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第一章 单元测试
1、单选题：
人希望得到满足某种需要的具体物品的愿望，称为（ ）
选项：
A:需要
B:欲望
C:需求
D:促销活动
答案: 【欲望
】
2、单选题：
市场营销的核心是（ ）
选项：
A:销售活动
B:生产活动
C:交换活动
D:促销活动
答案: 【交换活动
】
3、多选题：
市场可以表述为（ ）
选项：
A:具有购买力的顾客群
B:商品流通过程
C:商品交易过程
D:商品交换关系
E:商品交换场所
答案: 【具有购买力的顾客群
;商品交换关系
;商品交换场所
】
4、多选题：
在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）
选项：
A:供应者
B:商品
C:购买力
D:购买意愿
E:购买者
答案: 【购买力
;购买意愿
;购买者
】
5、单选题：
市场营销组合的4PS是指（ ）
选项：
A:价格、产品、地点、促销
B:价格、广告、地点、产品
C:价格、公关、地点、产品
D:价格、权力、地点、促销
答案: 【价格、产品、地点、促销
】
6、判断题：
营销管理的实质是需求管理。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【对】
7、多选题：
传统营销观念包括的类型（ ）
选项：
A:推销观念
B:社会营销观念
C:市场营销观念
D:生产观念
E:产品观念
答案: 【推销观念
;生产观念
;产品观念
】
8、单选题：
哪种观念下容易出现“市场营销近视症”？ （ ）
选项：
A:推销观念
B:产品观念
C:生产观念
D:社会市场营销观念
答案: 【产品观念
】
9、单选题：
社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ ）
选项：
A:消费者利益
B:社会利益
C:企业、消费者与社会的整体利益
D:企业利益
答案: 【企业、消费者与社会的整体利益
】
10、多选题：
现代营销观念包括的类型（ ）
选项：
A:推销观念
B:产品观念
C:生产观念
D:社会营销观念
E:市场营销观念
答案: 【社会营销观念
;市场营销观念
】
第二章 单元测试
1、判断题：
供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素。（ ）
选项：
A:错
B:对
答案: 【错】
2、多选题：
企业宏观营销环境因素包括（ ）
选项：
A:公众
B:竞争环境
C:社会文化环境
D:人口环境
E:经济环境
答案: 【社会文化环境
;人口环境
;经济环境
】
3、多选题：
影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（ ）
选项：
A:储蓄与信贷
B:宗教信仰
C:风俗习惯
D:消费结构与模式
E:价值观念
答案: 【宗教信仰
;风俗习惯
;价值观念
】
4、单选题：
现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（ ）
选项：
A:人口环境
B:经济环境
C:社会文化环境
D:技术环境
答案: 【技术环境
】
5、多选题：
企业微观营销环境因素包括（ ）
选项：
A:竞争者
B:经济环境
C:社会文化环境
D:中间商
E:供应商
答案: 【竞争者
;中间商
;供应商
】
6、单选题：
生产家用轿车的企业与房地产公司是（ ）。
选项：
A:产品形式竞争者
B:愿望竞争者
C:品牌竞争者
D:一般竞争者
答案: 【愿望竞争者
】
7、单选题：
铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（ ）
选项：
A:一般竞争者
B:品牌竞争者
C:愿望竞争者
D:产品竞争者
答案: 【一般竞争者
】
8、多选题：
一个企业的竞争对手可以分为以下几类（ ）
选项：
A:产品形式竞争者
B:品牌竞争者
C:转售竞争者
D:愿望竞争者
E:一般竞争者
答案: 【产品形式竞争者
;品牌竞争者
;愿望竞争者
;一般竞争者
】
9、判断题：
消费者与公众属于营销的微观环境因素。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】
10、单选题：
高机会和低威胁的环境属于哪种环境（ ）
选项：
A:冒险环境
B:理想环境
C:困难环境
D:成熟环境
答案: 【理想环境
】
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