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第一章 单元测试
1、
市场营销学产生于（ ）。
A:20世纪初期产生于美国
B:20世纪初期产生于日本
C:19世纪初期产生于美国
D:19世纪初期产生于日本
答案: 20世纪初期产生于美国
2、
市场营销的核心概念是（ ）。
A:需求
B:交换
C:需要
D:产品
答案: 交换
3、
交换能否顺利进行，除了与营销人员创造的产品和价值是否能够满足顾客需要外，还取决于（ ）。
A:产品的价格高低
B:产品的质量好坏
C:企业提供的服务高低
D:交换过程中企业的管理水平
答案: 交换过程中企业的管理水平
4、
营销的对象不包括（ ）。
A:实体的货物
B:人们享受的服务
C:毫无价值的物品
D:存在于人脑中的观念
答案: 毫无价值的物品
5、
以下理解不正确的是（ ）。
A:人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点
B:市场营销者可以是卖主，也可以是买主
C:市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点
D:企业通过营销努力可以影响人类的需要
答案: 企业通过营销努力可以影响人类的需要
第二章 单元测试
1、
目标顾客对某种产品毫无兴趣或漠不关心的需求状态叫（ ）。
A:无需求
B:负需求
C:潜在需求
D:下降需求
答案: 无需求
2、
夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ ）。
A:潜伏需求
B:充分需求
C:不规则需求
D:过量需求
答案: 不规则需求
3、
许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
A:推销观念
B:生产观念
C:市场营销观念
D:社会市场营销观念
答案: 社会市场营销观念
4、
以下不属于新4P的是（ ）。
A:People
B:Process
C:Program
D:Price
答案: Price
5、
第二次世界大战之前，世界上主流的营销观念是生产观念、产品观念和（ ）等产品导向的传统市场营销观念。
A:绿色营销观念
B:推销观念
C:全方位营销观念
D:社会营销观念
答案: 推销观念
第三章 单元测试
1、 市场增长率和相对市场占有率都较低的业务单位是（ ）
A:问号类
B:明星类
C:现金牛类
D:瘦狗类
答案: 瘦狗类
2、 在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（ ） （单选题）
A:保持
B:收割
C:发展增大
D:放弃
答案: 发展增大
3、 某企业生产的29英寸彩电原来只在城市市场帮售，现在决定投入到农村市场以进一步提高市场占有率。则其采用的营销发展战略属于（ ）
A:市场渗透战略
B:市场开发战略
C:产品开发战略
D:产品多元化战略
答案: 市场开发战略
4、 企业利用原有的市场，通过从不同的角度开发新产品，达到扩大企业业务领域，稳固占有市场的目的，这种增长策略是（ ）
A:同心多样化
B:水平多角化
C:集团多样化
D:水平一体化
答案: 水平多角化
5、 一体化增长战略的类型有（ ）
A:前向一体化
B:后向一体化
C:双向一体化
D:水平一体化
E:垂直一体化
答案: 前向一体化
后向一体化
水平一体化
第四章 单元测试
1、
市场营销环境中的（ ）被称为是一种创造性的毁灭力量。
A:新技术
B:自然资源
C:社会文化
D:政治法律
答案: 新技术
2、
对消费者的购买行为影响最为深远、广泛的是（ ）。
A:个人因素
B:社会文化因素
C:经济因素
D:心理因素
答案: 社会文化因素
3、
20世纪初期，西方企业最早把（ ）作为企业的营销环境因素。
A:法律
B:科技
C:营销渠道
D:顾客
答案: 顾客
4、
下列哪一项不属于宏观环境因素（ ）。
A:科技因素
B:政治因素
C:社会公众
D:人口因素
答案: 社会公众
5、
企业总是在特定的环境中生存、发展的，环境的变化也不以营销人员的意志为转移，这显示了营销环境的（ ）。
A:客观性
B:差异性
C:动态性
D:相关性
答案: 客观性
第五章 单元测试
1、
从关系营销的角度，市场应定义为（ ）。
A:市场是利益攸关者的集合
B:市场是卖方、买方、竞争者的集合
C:市场是某种商品的购买者集合
D:市场是商品交换的场所
答案: 市场是利益攸关者的集合
2、
消费者日常生活所需，需要频繁、重复、随时购买的商品属于（ ）。
A:便利品
B:特殊品
C:选购品
D:非渴求品
答案: 便利品
3、
从竞争者的角度，市场应定义为（ ）。
A:市场是利益攸关者的集合
B:市场是卖方、买方、竞争者的集合
C:市场是某种商品的购买者集合
D:市场是商品交换的场所
答案: 市场是卖方、买方、竞争者的集合
4、
王刚正在购买—套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（ ）。
A:习惯性购买行为
B:寻求多样化购买行为
C:化解不协调购买行为
D:复杂购买行为
答案: 复杂购买行为
5、
下列哪个特点不是组织市场的特点（ ）。
A:专业化采购
B:需求缺乏弹性
C:需求的分散性
D:属于派生需求
答案: 需求的分散性
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