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第一章 单元测试
1、 网络营销是指借助于（ ）来实现营销目标的一种营销方式。
A:移动、电脑和数字媒体技术
B:网络、通信和数字媒体技术
C:网络、电脑和数字媒体技术
D:移动、通信和数字媒体技术
答案: 网络、通信和数字媒体技术
2、 软营销理论是针对（ ）提出的理论。
A:整合营销
B:数据库营销
C:关系营销
D:强势营销
答案: 强势营销
3、 网络营销有哪些特点？（ ）
A:交互式
B:技术性
C:跨时空
D:人性化
E:低成本
答案: 交互式
,技术性
,跨时空
,人性化
,低成本
4、 以下关于进行网络营销目的描述，正确的有（ ）。
A:为了借助互联网使得企业品牌在网络中迅速有效地传播
B:提升企业品牌效应
C:提高企业知名度
D:提升产品的知名度
答案: 为了借助互联网使得企业品牌在网络中迅速有效地传播
,提升企业品牌效应
,提高企业知名度
,提升产品的知名度
5、 在网络时代，是关注长尾、发挥“长尾”效益的时代。（ ）
A:错
B:对
答案: 对
第二章 单元测试
1、 当前占据我国B2C市场份额最大的网上商城是（ ）。
A:当当
B:京东
C:亚马逊
D:天猫
答案: 天猫
2、 以下哪一项不属于网络消费者需求特点（ ）。
A:消费主动性增强
B:消费者需求逐渐趋同
C:对购买方便性的需求与购物乐趣的追求并存
D:消费需求的差异性
答案: 消费者需求逐渐趋同
3、 网络市场具有通过( )等因素之间相互作用的机理，促使资源实现全社会合理流动。
A:供求
B:风险
C:竞争
D:价格
E:渠道
答案: 供求
,风险
,竞争
,价格
4、 网上消费者在决策购买某种商品时，一般必须具备哪些条件?（ ）
A:对厂商有信任感
B:对自己的判断力有信心
C:对支付有安全感
D:对产品有好感
E:对物流有信任感
答案: 对厂商有信任感
,对支付有安全感
,对产品有好感
5、 消费者网上购买过程包括( )。
A:购后评价
B:比较选择
C:收集信息
D:诱发需求
E:购买决策
答案: 购后评价
,比较选择
,收集信息
,诱发需求
,购买决策
第三章 单元测试
1、 以下不属于网络调研的特点的选项是( )。
A:经济性
B:及时性
C:主观性
D:共享性
答案: 主观性
2、 （ ）是企业网络营销调研中经常选取的两类对象。
A:竞争对手和顾客
B:合作伙伴和政府
C:政府和社团
D:顾客和政府
答案: 竞争对手和顾客
3、 网络间接调研是利用互联网收集二手资料的调研方法。在互联网上查找二手资料主要途径有：（ ）。
A:通过问卷调研
B:利用搜索引擎
C:利用网上数据库
D:利用网上访谈
E:访问相关网站
答案: 利用搜索引擎
,利用网上数据库
,访问相关网站
4、 关于网络市场调研，下列（ ）说法是正确的。
A:提高网上市场调研质量的唯一途径是提高员工素质
B:利用互联网进行市场调查是一种非常有效的方式
C:在线调查常用于产品调查、消费者行为调查、顾客意见、品牌形象调查等方面，是获得第一手调研资料的有效工具
D:企业在网站上设置在线调查表，用以收集用户反馈信息
答案: 利用互联网进行市场调查是一种非常有效的方式
,在线调查常用于产品调查、消费者行为调查、顾客意见、品牌形象调查等方面，是获得第一手调研资料的有效工具
,企业在网站上设置在线调查表，用以收集用户反馈信息
5、 利用网上数据库查询资料时都要付费。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
第四章 单元测试
1、 （ ）不是旗帜广告的制作技巧。
A:在广告上加上Click或“请点击”字样
B:选择最佳的位置
C:选用多媒体形式
D:增加旗帜广告的吸引力
答案: 选用多媒体形式
2、 要发布网络广告，首先要做什么（ ）。
A:选择网络广告服务商
B:联系网络广告代理商
C:选择广告内容以确定广告形式
D:制作和发布广告
答案: 选择广告内容以确定广告形式
3、 视频广告的投放一般哪几种模式（ ）。
A:视频外链推广模式
B:移动端模式
C:热门影视剧推广模式
D:程序化购买模式
E:自媒体推广模式
答案: 视频外链推广模式
,热门影视剧推广模式
,程序化购买模式
,自媒体推广模式
4、 网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用。网络广告的常见形式包括：（ ）。
A:按钮广告
B:移动式广告
C:社交平台广告
D:旗帜广告
E:文本链接广告
答案: 按钮广告
,移动式广告
,社交平台广告
,旗帜广告
,文本链接广告
5、 网络广告创意需要进行策略性思考，创意的背后是策略和智慧。（ ）
A:错
B:对
答案: 对
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