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第一章 单元测试
1、
不属于人口变量细分依据的是（）
A:年龄
B:阶层
C:性别
答案: 阶层
2、
时髦的妇女是按（）为变量细分出来的市场
A:心理变量
B:人口变量
C:地理变量
答案: 心理变量
3、
仓储会员的的目标顾客以（）为主。
A:小企业主
B:白领
C:学生
答案: 小企业主
4、
门店扩张速度取决于三方面：管理基础、资源条件和（）。
A:人力资源
B:市场机会
C:资金状况
答案: 市场机会
5、
连锁经营方式可分为直营连锁、特许连锁及（）
A:加盟连锁
B:自由连锁
C:正规连锁
答案: 自由连锁
6、
衡量开店行为的价值标准可以用“多、快、好、省“四个字来概括。（）
A:错
B:对
答案: 对
7、
一个有价值的目标市场能带来合适的销售量和利润，影响着细分市场潜力的因素有市场规模、发展潜力和服务成本。（）
A:错
B:对
答案: 对
8、
研究产品是否满足客户的真实需求，还有哪些需求可以被挖掘或激活。也可以作为下一步优化产品，提升产品竞争力的方向。（）
A:对
B:错
答案: 对
9、
开店是零售企业实现规模化的根本途径（）
A:错
B:对
答案: 对
10、
滚动发展战略是指连锁企业通过自己的投资，建立新的门店，通过自身能力逐步发展壮大。（）
A:错
B:对
答案: 对
第二章 单元测试
1、
市场是购买力、（）和人口这三要素的交集。
A:购买频率
B:购买行为
C:购买习惯
答案: 购买习惯
2、
中国大陆的一线城市是：北京、上海、广州和（）。
A:深圳
B:武汉
C:成都
答案: 深圳
3、
是消费者购买消费性商品和服务的意愿及倾向。
A:消费习惯
B:消费倾向
C:消费动机
答案: 消费倾向
4、
（）是一种多维度的综合评判方法。
A:PSI值法
B:哈夫法则
C:加权平均法
答案: 加权平均法
5、
加权平均法的具体操作第一个步骤是（）
A:设定考评项目及权重
B:单项指标评分
C:定义评判等级得分标准
答案: 设定考评项目及权重
6、
经济发展的不平衡造成了不同区域人口规模、购买力和购买欲望上的差异，也就形成了区域市场发育的不均衡。
A:错
B:对
答案: 对
7、
人口数量反映的是该市场潜在规模的大小。
A:错
B:对
答案: 对
8、
被评价的各个项目在整体评价中的重要程度，它一般根据专家意见和行业均值来设定
A:错
B:对
答案: 对
9、
用加权平均法评判出的结果不是绝对的。
A:错
B:对
答案: 对
10、
评判的项目和权重是依靠专家结合行业经验获得，不可避免的会带有一定的主观色彩
A:错
B:对
答案: 对
第三章 单元测试
1、
不是商圈划分方法的是（）
A:加权平均法
B:雷利法则
C:单纯划分法
答案: 加权平均法
2、
（）附近有大、中、小学校等。消费习性为消费群以学生居多、消费金额普遍不高、休闲食品、文教用品购买率高。
A:住宅区
B:文教区
C:商业区
答案: 文教区
3、
（）为办公大楼林立。消费习性为便利性、外食人口多、消费水准较高等。
A:商业区
B:办公区
C:文教区
答案: 办公区
4、
消费习惯是一个泛指的概念，它包括顾客的（）和消费心理习惯。
A:消费心理习惯
B:消费认知习惯
C:消费行为习惯
答案: 消费行为习惯
5、
（）是用来衡量商业区域内某商品、服务市场空间的指数。
A:哈夫法则
B:雷利法则
C:饱和指数
答案: 饱和指数
6、
商圈由核心商业圈、次级商业圈和边缘商业圈构成。
A:对
B:错
答案: 对
7、
由于连锁门店所处位置、规模大小、交通便利程度的不同，商圈范围也不相同
A:对
B:错
答案: 对
8、
平均消费潜力。它反映商业区域内特定消费群体消费某种商品、服务的潜力，该值越大，说明该商业区域蕴涵的商机越大。
A:对
B:错
答案: 对
9、
RF指的是竞争店同类商品的营业面积总和，而不是竞争店的全部面积。
A:对
B:错
答案: 对
10、
商业区域异业聚集状况是指不同行业门店或不同功能的商业网点在同一个商业区域中聚集的程度。
A:对
B:错
答案: 对
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