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第一章 单元测试
1、
2014年9月夏季达沃斯论坛上李克强总理提出（ ）。
A: 万众创业 大众创新
B: 万众创新 大众创业
C: 大众创业 万众创新
D: 大众创新 万众创业
答案: 大众创业 万众创新
2、
“双创”是指（ ）。
A:创业 创维
B:创新 创意
C:创业 创意
D:创新 创业
答案: 创新 创业
3、
第一个发明牛仔裤的人是（ ）。
A: 德国人卡尔·本茨
B: 英国人乔治·斯蒂芬
C: 美国人李维 · 施特劳斯
D: 瑞典人阿尔弗雷德·贝恩哈德·诺贝尔
答案: 美国人李维 · 施特劳斯
4、
著名成功学大师拿波伦 · 希尔说（ ）。
A: 一切财富，一切意念，始于成功
B: 一切成功，一切财富，始于意念
C: 一切成功，一切财富，始于创业
D: 一切意念，一切成功，始于财富
答案: 一切成功，一切财富，始于意念
5、
创造性地考虑完成任务的路径，这是你（ ）。
A:情商的最好体现
B:青春活力的体现
C:充满爱心和友善的体现
D:开创新工作能力的体现
答案: 开创新工作能力的体现
第二章 单元测试
1、
学校里所学的知识足以应对未来的职能工作。
A:错
B:对
答案: 错
2、
学校里所学的课程会自行形成自已的知识结构。
A:对
B:错
答案: 错
3、
以企业现实问题为驱动才能够将学校学习的理论转化为现实的知识结构。
A:错
B:对
答案: 对
4、
EOVS是一个专业性软件。
A:对
B:错
答案: 错
5、
EOVS是一个综合性跨专业的实训平台。
A:对
B:错
答案: 对
第三章 单元测试
1、
组织结构的模式选择包括（ ）。
A: 矩阵型组织模式
B: 动态网络型组织结构模式
C: 职能型组织结构模式
答案: 矩阵型组织模式; 动态网络型组织结构模式; 职能型组织结构模式
2、
创新创业团队管理者应掌握的技能包括（ ）。
A:概念技能
B:人际关系技能
C:政治技能
答案: 概念技能;人际关系技能;政治技能
3、
不管哪种类型的企业，商业模式都各不相同，商业模式就是企业如何赚钱的故事，商业模式是创业者开发有效创业的重要环节，是企业盈利的核心逻辑。
A:对
B:错
答案: 对
4、
我们要严格控制节约成本，降低产品的价格，增强我们的市场竞争力。
A:错
B:对
答案: 对
5、
创业者要注意创业导向的培育与实施，关注创业者的特质。
A:错
B:对
答案: 对
第四章 单元测试
1、
战略一词，中外均源自于政治用语。
A:对
B:错
答案: 错
2、
战略管理具有长期性、全局性、根本性和竞争性的特点。
A:错
B:对
答案: 对
3、
工业时代，企业战略管理强调的是战略牵引，而非利用自身的优势捕捉外部的机会。
A:对
B:错
答案: 错
4、
企业战略管理过程有多种划分方式，如三阶段论、四阶段论、六阶段论，但它们的基本内容相近。
A:对
B:错
答案: 对
5、
企业使命是指企业在社会进步和经济社会发展中所承担的角色和责任。
A:对
B:错
答案: 对
6、
战略目标是一定时期内，企业需要达到的预期成果。
A:对
B:错
答案: 错
7、
企业外部环境分析的目的是为了发现宏观、行业、微观环境中的机会和威胁。
A:对
B:错
答案: 错
8、
企业资源是指企业拥有的一切有价值要素的集合。
A:错
B:对
答案: 错
9、
企业内部环境分析的目的是为了发现企业的优势和劣势，以便在制定和实施战略时扬长避短，发挥竞争优势。
A:对
B:错
答案: 对
10、
不论企业规模大小，企业战略分为三个层次，分别是公司战略、竞争战略和职能战略。
A:对
B:错
答案: 错
第五章 单元测试
1、
目标市场营销的第三个步骤是（ ）。
A: 目标市场选择
B: 市场细分
C: 执行和控制市场营销计划
D: 市场定位
答案: 市场定位
2、
市场营销的核心是（ ）。
A: 分配
B: 生产
C: 促销
D: 交换
答案: 交换
3、
市场营销组合的4P是指（ ）。
A: 价格、权力、渠道、促销
B: 价格、产品、渠道、促销
C: 价格、公关、渠道、产品
D: 价格、广告、渠道、产品
答案: 价格、产品、渠道、促销
4、
市场细分化是根据（ ）的差异对市场进行的划分。
A: 产品
B: 买方
C: 中间商
D: 卖方
答案: 买方
5、
对于需求价格弹性较小的产品，以下（ ）项表述是错误的。
A: 价格变动对销售收入不产生影响
B: 日用必需品需求价格弹性小
C: 价格变动对需求量影响不大
D: 又称为缺乏弹性的需求
答案: 价格变动对销售收入不产生影响
6、
当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（ ）。
A: 长而宽的渠道
B: 窄渠道
C: 直接渠道
D: 短渠道
答案: 长而宽的渠道
7、
促销工作的核心是（ ）。
A: 出售商品
B: 寻找顾客
C: 建立良好关系
D: 沟通信息
答案: 沟通信息
8、
市场细分所体现出来的思想有（ ）。
A: 大市场小份额
B: 存大异求小同
C: 存小异求大同
D: 小市场大份额
E: 由异转同
答案: 存大异求小同; 小市场大份额; 由异转同
9、
产品组合包括的变数是（ ）。
A: 相关性
B: 适应度
C: 深 度
D: 宽 度
E: 长 度
答案: 相关性; 深 度; 宽 度; 长 度
10、
促销的具体方式包括（ ）。
A: 市场细分
B: 人员推销
C: 销售促进
D: 广 告
E: 公共关系
答案: 人员推销; 销售促进; 广 告; 公共关系
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