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第一章 单元测试
1、 发挥市场信息效用的必要条件是( )
A:营销管理
B:经营决策
C:市场调查
D:市场预测
答案: 市场调查
2、 主要回答“是什么”的问题的调查是( )
A:探测性调查
B:描述性调查
C:因果关系调查
D:预测性调查
答案: 描述性调查
3、 下列调查中，属于消费者市场调查的是( )
A:对拖拉机市场的调查
B:对服装市场的调查
C:对化肥市场的调查
D:对钢材市场的调查
答案: 对服装市场的调查
4、 市场调查的作用不包括下列哪一项（ ）
A:识别市场机会和营销问题
B:产生、完善和评价营销活动
C:监督营销绩效
D:预测宏观经济趋势
答案: 预测宏观经济趋势
5、 以下不属于企业宏观环境的因素是（ ）
A:生态因素
B:科学技术因素
C:经济因素
D:公众因素
答案: 公众因素
6、 市场调查按照调查的范围分为专题性市场调查和综合性市场调查。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
7、 按照市场调查处理调查总体选择样本方法的不同，只分为市场普查、典型调查和抽样调查。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
8、 探测性调查通常在市场调查之初实施，当市场调查的问题或范围尚未明确，无法确定究竟应研究什么时，可采用探测性研究找到问题症结所在。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
第二章 单元测试
1、 市场调查的基本程序中，第一步首先要（ ）
A:确认信息需要
B:人员组织
C:撰写调研报告
D:分析市场
答案: 确认信息需要
2、 市场调查课题是（ ）导向型的。
A:技术
B:信息
C:知识
D:问题
答案: 信息
3、
下列哪种情况需要进行市场调查的（ ）。
A:没有充足的时间
B:用于调查的资金有限
C:调查的费用超出期望从调查中获得的价值
D:都不需要
答案: 都不需要
4、 分析调查问题背景的方法不包括哪一项（ ）。
A:与决策者进行交流
B:访问行业专家
C:进行大规模问卷调查
D:收集相关二手数据
答案: 进行大规模问卷调查
5、 （ ）是以一定类型的载体反映市场调查内容及工作过程，展示市场信息，提供调查结论和建议的文书。
A:市场调查报告
B:市场调查计划
C:市场调查方案
D:市场调查问卷
答案: 市场调查报告
6、 背景分析的主要目的是了解行业及企业目前的情况，以寻找解决企业问题的办法，从而达到调查工作的最终目的。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
7、 调查计划仅仅列出纲要就可以了，不必太详尽。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
8、 选择市场调查员只需考虑其语言的表达能力即可。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
第三章 单元测试
1、 二手资料调查法主要有 ( )。
A:文案调查法
B:经验法
C:访谈法
D:田野调查法
答案: 文案调查法
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